围绕陶瓷文化传承创新和陶瓷产业高质量发展，近期，市政协领导带队赴淄博开展了学习考察。淄博陶瓷产业的蓬勃发展，不仅为我们提供了宝贵经验，更促使我们重新审视鲁山花瓷的资源优势与发展瓶颈。结合鲁山花瓷产业实际，谈几点思考和建议。

一、鲁山花瓷千年传承与时代挑战

鲁山陶瓷，尤其是“鲁山花瓷”，历史悠久，底蕴深厚。段店窑有着1400多年的烧造历史，其窑变釉技艺开创了我国高温窑变釉瓷的先河，极大拓展了陶瓷的艺术语言与审美边界。2006年被列为全国重点文保单位，2021年其烧制技艺入选国家级非物质文化遗产。这是我们最核心的文化资产和品牌根基。

近年来，在市委、市政府和县委、县政府的高度重视与大力推动下，鲁山陶瓷产业得到了一定发展。目前，鲁山县拥有5家生产企业、2家作坊、19名传承人、5位艺术大师，以及一个校企合作平台和一个博物馆，产品种类达1400多种，年产值8000余万元。成立高规格的产业发展领导小组，设立专职服务机构，推动省考古研究院对段店窑址进行新一轮勘探发掘，并成功引入国家级大师，设立工作室。由县产投集团参与投资的河南旭尧陶瓷有限公司建成了自动化生产线，年产高端日用瓷可达1000万件，标志着鲁山陶瓷开始迈向规模化、现代化生产。

然而，与淄博等先进地区相比，短板依然突出：一是产业规模小，企业分散，缺乏龙头带动，全县陶瓷年产值尚不及淄博一家企业；二是品牌影响力弱，“鲁山花瓷”的历史文化价值未能有效转化为市场认知度和品牌溢价；三是创新能力不足，科研投入少，产品多集中于中低端，同质化竞争严重，多集中于仿古瓷和中低端日用瓷；四是人才梯队断层，尤其是缺乏兼具传统技艺与现代视野的复合型人才和年轻后继力量；五是文旅融合表层化，文化资源未能转化为深度体验产品和消费场景，产业附加值低。

二、鲁山花瓷品牌发展的基本思路

立足鲁山实际，亟需打破传统思维定式，聚焦品牌重塑与传播创新，在全国陶瓷格局中找准差异化定位。如果说汝瓷追求的是“青如天、面如玉”的温润典雅，鲁山花瓷则应强调“窑变万彩、厚重雄浑”的艺术张力，走一条“艺术化、高端化、体验化”的新路。

（一）实施考古发掘，还原接续历史脉络。二十世纪八九十年代，国内专家学者历经三次到鲁山段店村考察、研究、发掘，鉴定、确定了唐代的鲁山花瓷段店窑遗址。但由于现有呈现的瓷窑遗址文化层埋深较浅，部分露出于地表，且受居民日常耕作、雨水冲刷、村镇建设等影响，遗迹不清晰。需在省文物局初探基础上，争取国家文物局批准进行更为深入的考古发掘工作。通过考古发掘出土文物和遗迹，作为体现历史的实物证据，直观呈现古陶瓷窑的真实面貌，修正或补充历史文献的不足，使鲁山陶瓷历史发展脉络更加清晰完整。

（二）实施顶层设计，明确差异化定位。建议将“鲁山花瓷”品牌振兴纳入市级文化产业重点工程，明确其“中原窑变艺术瓷都”的核心定位。编制专项发展规划，确立“艺术瓷引领、高端日用瓷支撑、文创瓷拓展”的产品矩阵，避免与汝瓷在传统青瓷赛道正面竞争。建立“品牌联盟机制”，统一标识、标准与推广口径，强化原产地保护与品牌认证。

（三）强化政策扶持，优化产业发展环境。市县两级加大财政投入，设立花瓷产业发展专项资金，重点支持企业技术改造、产品研发、品牌推广和人才培养。落实税收优惠政策，降低企业运营成本。积极引进社会资本参与花瓷产业发展，形成多元化投入机制。

（四）推动科技创新，提升产品竞争力。支持企业加强与科研院所、高等院校的合作，建立产学研用协同创新机制。重点攻关窑变釉技术、新材料应用、智能制造等关键技术，提升产品品质和附加值。鼓励企业开发适应市场需求的新产品，推动花瓷产品向高端化、个性化、功能化方向发展。

（五）深化文旅融合，拓展产业发展空间。以段店瓷窑遗址保护利用为核心，打造集遗址保护、非遗体验、文创开发、旅游观光于一体的花瓷文化产业园。开发花瓷文化旅游线路，建设花瓷主题民宿、体验工坊、研学基地等业态，推动花瓷产业与旅游产业深度融合，实现文化价值与经济价值的统一。

（六）加强人才培养，夯实产业基础。建议设立市县级花瓷产业专项基金，重点支持企业技改、研发、品牌推广与人才引进。推动在平顶山学院陶瓷学院成立“鲁山花瓷专班”，与平顶山学院、河南工业大学等高校合作培养釉料研发、设计、营销等领域专业人才。完善大师工作室激励机制，鼓励传承人授徒传艺，支持年轻匠人创新创业。同时，积极引进社会资本参与园区建设、文旅开发与产销合作，形成可持续发展机制。

三、对陶瓷产业发展的几点建议

（一）实施“内容创新”行动，把历史流量转化为市场流量。组织专业团队，深度挖掘“鲁山花瓷”背后的唐皇赞誉、窑变传奇、段店盛景等故事，提炼出“千年窑变，始于鲁山”的核心品牌口号，并制作高质量的品牌形象宣传片、纪录片。联合设计师、文创机构，围绕“鲁山花瓷”IP，开发一系列符合现代审美的文创产品、茶器、酒器、办公用品和数字藏品，打造“可以带走的鲁山文化”。

（二）实施“渠道创新”行动，全域触达目标客户。充分利用新媒体，由政府牵头，鼓励企业、传承人开设短视频账号进行直播，并不是简单叫卖，而是直播“开窑”的过程，将传播过程转化为沉浸式体验和信任构建过程。同时，计划在郑州、我市的高铁站、机场以及本市重点旅游景区，设立“鲁山花瓷精品展示体验厅”，作为品牌形象窗口和文化传播阵地，让过往旅客能直观感受鲁山花瓷的魅力。

（三）实施“活动创新”行动，制造话题引爆热点。每年举办一届“鲁山花瓷文化周”，内容包括开窑大典、非遗体验、学术研讨、新品发布、电商促销等，持续运营，打造成省内乃至全国有影响力的陶瓷文化品牌活动。积极探索与时尚界、艺术界、餐饮界的跨界合作，举办“花瓷与时装”跨界秀、“花瓷宴”美食体验活动等，吸引不同圈层的消费者关注，提升品牌的时尚感和现代感。

（四）实施“模式创新”行动，构建推广新生态。整合县内所有陶瓷企业、作坊、大师工作室，组建“鲁山花瓷产业推广联盟”，统一品牌标识、统一宣传口径、统一组织参展、共享渠道资源。利用数字技术，建设“云端鲁山花瓷博物馆”，通过VR、AR技术还原段店窑盛况，展示珍贵藏品，让全球网友都能360度沉浸式欣赏花瓷之美，打破宣传的时空限制。