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以大型体育赛事为媒 助推我市文旅产业创新发展 ——九三学社平顶山市委会

近期召开的中央经济工作会议强调,要着力扩大国内需求,培育壮大新型消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点。体育消费,特别是围绕体育参与和赛事观赏的融合性消费非常可观,体育消费作为新型消费、体育产业作为朝阳产业,重要性正在加速显现。

当前,大众体育运动形式多样、发展迅猛,海上冲浪、户外探险、空中滑翔等让人感受海陆空的自然魅力;贵州“村超”“村BA”、广东村龙舟等让人体会民俗文化和运动魅力;厦门结合马拉松举办美好生活节,阿拉善结合“越野e族”英雄会举办电音节、烟花秀、美食节,打造综合性文体嘉年华。

白龟湖是平顶山一张亮丽的城市名片,正在建设的白龟湖环湖赛道拥有得天独厚的优势,利用赛道沿途空间,点缀体育健身设施,注入体育休闲元素,使环湖赛道成为可以承接国际马拉松赛事的标准化赛道和城乡居民亲水休闲的观光绿廊,对提升群众幸福指数、提高城市知名度和形象美誉度,都具有十分重要的意义。我市可顺势而为,以此为抓手,促进体旅融合发展、激发体育深度消费。

为此,建议:

(一)坚持政府主导,推进“体育+”文旅融合。坚持以“赛事为本、文化为魂、旅游为用”原则,创新工作机制。实施政府主导、市场化运作的模式,整合全市体育、文化、旅游等特色资源,着力培育“体育+文化+旅游”市场主体。加快转变景区、体育场馆等运作模式,以消费需求为导向,鼓励各县(市、区)结合自然、人文特色资源,培育户外运动赛事与节庆活动。引导和支持各级各类体育社会组织举办多样赛事,推动体育、旅游、文化、健康元素与体育旅游产品、各产业的逐步融合,努力构建“赛事+文化+旅游”融合式发展经济体系。

(二)培育本土品牌,打造“体育+”产业。从“搭便车(引入申办体育赛事)”到“开新篇(培育本土精品赛事)”,要切实提高“体育+”产业融合发展的质量,以体育的张力和融合力充分释放文化的魅力、旅游的活力。积极申办国家精品赛事,招引体育赛事品牌和户外基地落户鹰城,让体育赛事从“办一次”到“常常有”,从“专业内(专业体育赛事)”到“群众中(全民健身运动)”。引进国内外知名赛事策划运营公司进行赛事孵化,重点扶持平顶山特色原创赛事,逐步打造出平顶山独有的精品赛事,创建“赛事之城”新品牌。

(三)挖掘文旅资源,丰富“体育+”内涵。找准差异化定位,充分挖掘鹰城自然生态景观、历史人文特色或公共服务等优势,要在内容和服务上不断创新,把体育赛事办出地域特色,扩大地域和人群的覆盖面,对展示城市形象、拉动当地经济发展有重要作用。打造独具魅力的品牌赛事,让“体育+”的内涵更丰富多元,为城市发展注入体育动能。让体育是民生、体育是文化、体育是消费、体育是时尚的理念深入人心,为刺激体育消费创造更多可能性。

(四)加大宣传力度,扩大“体育+”影响。加强宣传,把赛事“流量”转化为消费“留量”。在赛事、文化、旅游、服务深度融合的持续性上下功夫,利用媒体的强大传播力和影响力充分挖掘赛事价值、城市形象、文化旅游、特产特色等,扩大影响力。通过一场赛事,趁势推广鹰城“山、水、佛、汤、湖、寺、林”优势旅游资源和“瓷、酒、曲艺、魔术、红色、古村落”特色文化资源,做‘活’体育赛事,做‘热’特色文化,做‘火’旅游市场,走出一条“体育+”产业高质量融合发展的新路子。